Coi Leray est la vraie MVP du rap US de ce début 2023

Coi Leray, jeune rappeuse originaire du New-Jersey cartonne sur TikTok avec de son morceau « Players ». Décryptage du phénomène.

Vous avez sûrement entendu parler de Coi Leray récemment, lorsque Shay a révélé s’en vouloir de lui avoir mis un vent. Petit rappel : lors d’une interview accordée à nos confrères de Génération, la rappeuse né à Boston dans le Massachusetts n’était pas avare de compliment à l’égard de son homologue belge. Elle kiffait même tellement son énergie qu’elle était carrément prête à collaborer avec elle. Elle a également tenté de contacter Hamza et PNL pour la même chose, mais en vain, comme en témoigne une interview donnée en 2019 pour le magazine Antidote.

Mais pour en revenir à Shay, l’histoire aurait pu être belle si la jolie garce de Bruxelles n’avait pas purement et simplement ignoré sa demande sur les réseaux. Si on se doute qu’elle n’a évidemment pas fait exprès, elle peut effectivement avec des regrets tant l’artiste américaine cartonne actuellement. Vous le savez sûrement : son dernier morceau « Players » est la trend TikTok du moment.

Mais avant de parler de son dernier tube, remettons un peu de contexte sur qui est Coi Leray. Car la rappeuse désormais basée à Los Angeles est loin d’en être à son coup d’essai. C’est en 2011 qu’elle fait ses premiers pas dans la musique, inspiré par son père. qui n’est autre que Benzino. Mais si, vous savez, le rappeur, producteur magnat des médias, directeur du célèbre magazine hip-hop américain, The Source, et rival historique d’Eminem. Officiellement lancée dans le game depuis 2017, Coi s’est fait connaître via la plateforme Soundcloud, notamment grâce à son premier single « G.A.N« . Un titre, en réponse à la chanson « DTB (Don’t Trust Bitches) » de A Boogie wit da Hoodie.

Nommée depuis parmi les meilleures rappeuses de l’année 2021 lors de BET Hip Hop Awards, elle cumule déjà plusieurs projets à son actif  : les mixtapes « Everythingcoz (2018), EC2 (2019), l’EP Now or Never en 2020, l’album TrendSetter en 2022, mais surtout une flopée de singles et autres collaborations de prestige. La meuf peut en effet se vanter d’avoir featé avec Nicki Minaj, French Montana, Kodak Black, Tyga ou encore Lil Durk. Elle s’est également offerte une nouvelle vague de buzz cet hiver avec la sortie de son dernier titre « Players ».

« Players », faire du neuf avec du vieux

Résolument calibré pour les réseaux sociaux, ce court morceau et catchy à souhait n’a pas échappé à la viralité de TikTok. Chose étonnante, là où d’habitude, les trends de la plateforme vidéo font dans le jeunisme, celle de Coi Leray surfe en total inverse sur un succès passé. Et non des moindres puisque son morceau sample l’un des premiers tubes rap de l’Histoire, j’ai nommé le classique de Grandmaster Flash et The Furious Five sorti en 1982, « The Message ». Son message à elle plus de vingt ans plus tard ? Montrer que les femmes aussi peuvent s’imposer dans le game, un milieu trop souvent épinglé pour son sexisme et sa misogynie.

« Yeah, ’cause girls is players too / Uh, yeah, yeah, ’cause girls is players too (Keep it player, baby) / ‘Cause girls is players too / Bitches gettin’ money all around the world ’cause girls is players too », rappe-t-elle d’un flow tapageur et endiablé sur son refrain.

La formule de base est imparable, mais c’est davantage un remix du morceau signé DJ Smallz 732 sorti quelques semaines après l’original qui a fait le café sur TikTok. Un peu comme Vacra et la version accélérée de son single « Plan Séquence », une variante Jersey Drill en mode speed up du titre original de Coi a été utilisée pour un challenge de danse. Il n’en fallu pas plus pour propulser la rappeuse au sommet des charts.

La machine en marche, le titre original cumule à ce jour plus de 163 millions d’écoutes sur Spotify tandis que son remix arrive derrière à près de 20 millions de streams. Ajoutez à ça les 12 millions de vues sur Youtube pour chacun des deux morceaux et vous comprendrez l’ampleur du phénomène.

La hype ne s’arrête pas là pour la rappeuse puisque le légendaire DJ français David Guetta a lui aussi livré sa propre version du morceau le 17 mars dernier. En dix jours à peine, son remix a déjà atteint le million d’écoute sur la plateforme de streaming suédoise. Preuve que la folie « Players » ne désemplit pas. Après un tel buzz, on comprend encore plus pourquoi Shay n’a pas fini de se mordre les doigts.