Nocta : l’enfant terrible de Drake et Nike

Qu’on la considère réussie ou non, la paire de sneakers Nike Nocta Glide déferle chez tous les bons retailers. Une question se pose alors, mais en fait c’est quoi Nocta ? Enfin moi je me la pose cette question, parce que je vois partout les gens dire « ouai la collab’ Nike et Nocta elle est lourde et tout ». Mais comment ça mon reuf ? Nocta c’est une marque ? En fait j’ai cherché et non. C’est pas une marque mais je vais pas te dire maintenant ce que c’est, faut lire. Ou scroller jusqu’en bas pour voir avoir la réponse directement comme tu veux.

Donc on va parler de Drake et de Nike forcément, de la relation entre les deux et ça va nous permettre de comprendre un peu.

Je sais plus trop quand j’ai remarqué que Drake était fan de Nike, mais déjà la collab’ entre OVO, son label (October’s Very Own) et Jordan en 2015 ça m’avait forcément mis la puce à l’oreille. Je me rappelle avoir essayé de la chopper sans succès, heureusement d’ailleurs parce qu’elle est pas ouf du tout. En revanche j’ai passé l’hiver qui a suivi dans un sweat à capuche noir avec le petit logo Nike sur la poitrine simplement parce que j’avais vu Drake le porter je ne sais plus où.

S’en est suivi quelques paires avec Jordan, différents coloris de 10 et de 12 une 17 aussi et une 8. Mais honnêtement même si j’adore la 12, c’est pas des paires iconiques. Dommage pour un partenariat qui a un énorme potentiel, et même osons le dire pourquoi pas : le potentiel Kanye West et Adidas. Si si ça pourrait. Mais on dirait que Drake met pas trop du sien. Enfin sur les produits je veux dire, parce que niveau son, il a quand-même sorti ce banger avec Futur, sur l’album What a time to be alive qui s’appelle Jumpman en référence au logo Jordan.

2019, la Top Boy era de Drake

Au début des années 2010, la série Top Boy fait un peu parler. Mais sans rencontrer le succès. Sauf qu’elle a la chance d’avoir un fan influent : Drake. La chaîne qui la porte laisse tomber le projet mais Netflix qui flaire le bon filon récupère le baye et place Drake en producteur exécutif. Vous allez me dire mais il veut en venir lui on est sensé parler de Nocta. Ouai j’y viens j’y viens. Donc la série déboule sur la plateforme de streaming en 2019, mettant un bon coup de projecteur sur le lifestyle des londoniens. À ça tu rajoutes le succès de la drill dans le monde et l’imagerie bien sombre du genre se propage sur la planète entière, le style avec. On parle de l’ambiance noire, paire de airmax 95, doudoune noire même en été et cagoule.

On dirait Drake il a trop kiffé l’esthétique, car en plus de le retrouver dans le délire sur le clip de WAR, c’est la même vibe dans le clip de Toolsie Slide en 2020. Peut-être que ça l’a inspiré tout ça car il se retrouve à créer Nocta et montrer des visuels lofi bourré de ce genre de références.

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Et même si le projet semble à l’initiative de Drake, on remarque facilement un truc, le swoosh est omniprésent. La réponse elle est là les gars. C’est une division de Nike. Une entité. Alors à mon avis ils rêvent secrètement de recréer la success story Jordan, qui part d’un modèle et devient une marque à part entière. Sauf que là ils n’attendent pas le temps d’installer la marque et  ils créent la division directement. Donc la réponse à ma question du début c’est : non, on ne peut pas dire la collab Nike x Nocta. Personne ne dit la collab’ Nike et Jordan à ce que je sache ? Ba voilà.

Enfin une paire mythique pour Nocta ?

Parce que Drake a confié que la nuit était au centre de son processus créatif. Tout simplement. C’est pas très profond mais ça a le mérite d’être visuellement cool. Bref. Donc on a le droit à des sappes pour commencer, dont des doudounes vraiment cool.

Et puis encore une fois, une paire de sneakers, censée être au centre du projet, le produit fort.

Sauf que même si la Nocta Hot Step est une paire inédite et qu’elle s’est relativement bien vendue, elle n’est pas iconique. Désolé. Les coloris qui ont suivi n’ont d’ailleurs pas ultra bien fonctionné, la version snakeskin est trouvable en promo actuellement. C’est pas une mauvaise paire, ne me faites pas dire ce que j’ai pas dis, mais… c’est pas le banger dont Drake et Nike ont besoin pour rendre Nocta mythique.

La paire qui vient d’arriver a-t-elle le potentiel pour enfin envoyer Nocta en orbite ? Franchement elle est trop belle de mon point de vue. Je l’ai pas en main mais elle a l’air quali. alors on espère fort que ce soit décisif pour la marque. Le modèle, inspiré de la Nike Zoom Flight 95, est vraiment lourd, cohérent avec l’univers de Drake, sa passion pour le basket, et même si c’est une niche en lifestyle, elle a le potentiel pour rejoindre notre TOP 5 des sneakers les plus emblématiques.

Un dernier truc Drake, si tu me lis, sors la TN avec laquelle on t’as vu aux pieds il y a quelques années. Je te jure fais le maintenant. Y’a A Cold Wall qui sort sa version là, franchement y’a un potentiel. En tout cas en Europe on est déjà convaincus, et pour les US c’est à toi de faire le taf. Allez stp.

( Ha oui, ceux qui ont scrollé jusqu’en bas pour avoir la réponse sans lire tout mon texte, ba j’ai menti, la réponse est dans la partie 2 de l’article désolé fallait lire).