Travis Scott va enfin avoir son modèle signature chez Nike

2017. C’est l’année à laquelle Travis Scott a signé avec Nike. Depuis, les fans de sneakers ont eu le droit à plusieurs modèles iconiques. Jordan 6, Jordan 1, Jordan 4, Jordan 33, Air Force One, ou même Dunk SB, le rappeur américain a eu le droit d’apposer sa patte sur bon nombre de modèles intéressants (bon à part la 33 qui est vraiment pas ouf on sera tous d’accord), mais il n’a jamais eu son propre modèle.

Quand je parle de modèle signature, je parle évidemment d’un design inédit. Pas mal d’autres stars ont eu le droit à des modèles inédits, qui ont par la suite donné lieu à des success stories plus ou moins maîtrisées. Je parle bien sûr de Michael Jordan, avec la Jordan 1 inspirée d’une Dunk, qui aboutira à la création d’une marque parallèle, mais aussi, bien plus proche de nous, de Kanye West et de la fameuse Yeezy.

Nike et Travis is the new Nike et Kanye ?

Je vais faire une hypothèse ici, mais en même temps vous conviendrez qu’elle est d’une logique implacable. Nike tente de recréer le succès de la Yeezy. J’enfonce une porte ouverte vous me direz, mais parlons-en quand même. Jamais on a vu un phénomène tel que Yeezy. Au point même que le modèle est devenu une marque capable de vivre d’elle-même, ou chez un autre équipementier sportif, Adidas en l’occurrence. La puissance de cette collaboration est telle que même malgré les takes antisémites abjectes du rappeur, Yeezy continue de rapporter gros à la marque aux 3 bandes.

Quand Nike a perdu Kanye, Yeezy était déjà au sommet, qui sait ce qui aurait pu se passer si la collaboration avait perduré ? On saura jamais, mais ce qu’on peut déduire aujourd’hui c’est que Nike force pour recréer la situation avec Travis Scott, mais pas que ! Drake aussi est dans le giron de la marque, on en parlait récemment en plaçant une des paires les plus cool de l’année la Nocta Glide, dans notre top 10 sneakers 2023.

On dirait bien que Nike tente de refaire la recette Kanye, mais avec deux autres rappeurs. Vont-ils réussir ? Il faut dire que pour le moment, les collab’ avec Drake, aussi cool soit-elle, n’atteignent pas le niveau de hype des Yeezy. Travis Scott en revanche… y’a un truc. Ses différentes versions de la Air Jordan 1, pourvues d’un reverse swoosh, a su rendre fou pas mal de monde. Mais bon côté design… on est loin de l’audace de Yeezy.

Deux modèles signatures pour enfoncer le clou

Le fait que Travis Scott n’égale pas le génie créatif de Kanye West ne semble pas empêcher la firme de l’Oregon de tenter le coup. Depuis quelques mois, on voit le rappeur apparaître avec un modèle dont les contours sont inédits. Depuis, on connaît deux noms : la Sharkidon et la Jordan Jumpman Jack Trainer. Deux paires qui ont quelques points communs, comme la palette de couleurs et un strap sur l’avant de la chaussure.

La Jumpman Jack Trainer visible ci-dessous, reprend donc plusieurs caractéristiques de la Nike Air Trainer, une tennis ultra populaire à la fin des années 80, grâce à… John McEnroe, le tennisman qui collabore avec Travis sur une troisième paire, la Cactus Mac, dont je parlerai plus tard dans l’article.

La seconde paire, la Sharkidon, est elle un dérivée de la Zoom Spiridon, sur laquelle on retrouve le strap dont je parlais juste au dessus.

Vous trouvez ça facile de rependre des modèles existants pour en créer des nouveaux ? Et bien rappelez-vous quand même que la première Yeezy reprend des éléments de la Jordan III and IV, ainsi que de la Air Tech Challenge 2 et son… strap sur le devant. Marrant de voir une similarité entres les paires de Travis et Kanye, surtout qu’elle provient de deux paires de tennis.

À propos de tennis, on peut aussi parler du modèle en collaboration avec le tennisman John McEnroe, dont la promo bat son plein en ce moment, notamment à travers un faux clash mis en scène entre le rappeur et le tennisman, mais franchement, c’est moins mémorable, mais bon, à vous de vous faire votre propre avis sur la question. Et ce n’est finalement rien de plus qu’une énième inversion de swoosh sur un modèle existant.

Vers une marque à part entière ?

Et bien pourquoi pas après tout. En tout cas, c’est la voix qu’est en train de prendre Travis Scott. J’imagine que tout dépendra du succès des modèles signatures, et la carrière du rappeur. Faudrait pas un deuxième scandale à la Astroworld, ça risquerait de casser le deal. Mais selon ce que l’on a sous les yeux, on peut penser que ça finira pas arriver. Ou en tout cas, on peut facilement comprendre que les deux parties en ont envie.

Rdv au printemps 2024 pour la sortie de la Jumpman Jack Trainer, on devrait avoir un début de réponse à toutes ces questions que l’on se pose.